Bruxelles, 29. 11. 2007. - Evropski parlament je na plenarnom zasjedanju u Bruxellesu prihvatio novi zakon o audiovizualnim uslugama kojim, uz ostalo, građani Evropske unije više neće biti zaštićeni od tzv. prikrivenog oglašavanja. Evropska povjerenica za informacijsko društvo Viviane Reding novi je zakon opisala „pokušajem za uspostavljanje ravnoteže između poštovanja potrošača i dodatnih sloboda za evropska preduzeća". Glavna novina direktive su blaži propisi o televizijskom oglašavanju. Određeni proizvodi, osim duhanskih i lijekova, moći će se reklamirati u televizijskim emisijama s tim da se gledatelje mora obavijestiti da emisija sadrži prikriveno oglašavanje. Prikriveno oglašavanje ostaje zabranjeno u informativnom, dječjem, dokumentarnom i savjetodavnom programu.
Direktiva o audiovizualnim medijskim uslugama je modernizirana verzija godinama poznate Direktive o televiziji bez granica koja od 1997. reguliše emitovanje televizijskog programa u zemljama EU. Novom rjegulativom se želi zadržati korak s razvojem audiovizualne tehnologije i oglašavanja, uključujući i medijske usluge poput internetske televizije i usluge "na zahtjev" (Video on Demand).
Razmak između dva bloka reklama u filmovima i informativnom programu skraćen je s 45 na 30 minuta. U dječjem programu zabranjuju se reklame ako je emisija kraća od 30 minuta. Zadržava se ograničenje od 12 minuta reklama na sat, ali ukida ograničenje od tri sata na dan.
Ojačano je pravo na informaciju, zahvaljujući pristupu kratkim izvadcima iz ekskluzivnih događaja. Tako televizijski kanal koji, primjerice, dobije ekskluzivno pravo na prijenos Olimpijskih igara, morat će ubuduće drugima omogućiti da objave "kratke izvatke" iz tog događaja.
Nove audiovizualne propise sve zemlje članice moraju primijeniti do kraja 2009. godine. Imajući u vidu da i zemlje Zapadnog Balkana pregovaraju o pridruživanju EU, a jedno od pregovaračkih poglavlja se odnosi i na audio-vizuelne medije, prirodno je da će nova regulativa u približno istom razdoblju zaživjeti i u Albaniji, Bosni i Hercegovini, Crnoj Gori, Makedoniji i Srbiji, a Hrvatskoj posebno koja će 2009. biti u finišu svojih pristupnih pregovora.